Garimpo Inove

A abertura da nova unidade de negócios do Grupo Inove foi concretizado no último dia 19, o Garimpo Inove. A loja está localizada na Av. Nossa Senhora Aparecida, 729, Seminário e tem como proposta apresentar para o mercado de Curitiba opções de mobiliário e objetos únicos, garimpados e que possam ser entregues com agilidade (pronta-entrega) ao consumidor.

Para os diretores do Grupo Inove o Garimpo Inove tem dois objetivos macros: expor e comercializar os produtos que estavam em estoque e assim gerar caixa rápido.

O conceito do espaço é a renovação, abrir os sentidos sensoriais do consumidor com arte ao invés de exposição simples de produtos. Por meio do prima do design, a idéia é brincar com a profundidade e forma.

Todos os ambientes geram experiências únicas que só poderão ser sentidas no prazo em que os produtos e objetos estiverem lá, posteriormente a venda novas sensações serão exploradas. Como exemplo citamos a fachada que foi trabalhada com a iluminação natural interferindo nas cores dos objetos pendurados, criando um momento lúdico mutável.

O projeto de concepção de espaço e gráfico teve a atuação mútua das áreas do grupo INOVE: designers da Inove Branding + Design, analista e gerente de produto das lojas Inove e profissionais da logística.

Berneck

Com 59 anos de atuação no segmento de madeiras, onde sua promessa em qualidade, credibilidade, experiência e know how formam seus pilares de sustentação, a Berneck tem o desenvolvimento de produtos muito alinhados às tendências mundiais em decoração, através de pesquisas, viagens e conhecimento do mercado adquiridos.

Assim buscou na Inove Branding + Design a integração dos conhecimentos, com a oportunidade de desenvolvermos suas marcas de acabamentos em BP.

São 5 linhas: Clássica, Contemporânea, Design, Synchro e Art que possuem características específicas de textura, cores e design. O resultado encontrado pela equipe criativa inspirou-se no jogo chinês tangran, onde as peças se combinam em formas diferentes, onde cada um dos triângulos formados representa uma das linhas de BP, que se integram e se completam, mostrando a diversidade da marca, sua estruturação e o seu alinhamento com as tendências do mercado.

Té Guarani

A parceria entre a Inove Branding + Design iniciou com a Té Guarani em 2004, quando desenvolveu design de marca e as embalagens de produtos a base de erva-mate.

Atualmente a Té Guarani amplia a sua linha de produtos no Brasil á fim de acompanhar as tendências desta categoria de produto, o Plan Slim Line será o primeiro de uma séria á ser os novos players de mercado.

O conceito criativo trouxe para a embalagem um visual bem limpo e light, humanizando através da presença de uma bela mulher que se aproxima do consumidor pela felicidade e tranquilidade transmitida. O produto preparado apresenta-se em primeiro plano, com a intenção de despertar o apetit appeal, á fim de ser consumido e ficar sereno conforme a imagem feminina. Seguindo a linha de produtos da Té Guarani as marcas foram mantidas no mesmo local das outras á fim de gerar um reconhecimento imediato e fortalecimento da imagem.

Germânia

Em julho foram feitos o acompanhamento de protótipos e apresentação de novos produtos para o cliente Germânia em Nova Petropolis/RS, a visita rendeu mais uma semente para nosso compromisso com a sustentabilidade, foi aprovado para protótipo a Base Piet.

A base, inspirada no artista Piet Mondrian, tem como principal conceito o aproveitamento de resíduos da produção, opção que a equipe de designers escolheu para enquadrar o produto como um produto eco-eficiente.

Abaixo seguem alguns pontos relacionados, e a equipe sempre esta atenta, para destacar processos mais sustentáveis:

•  Minimização de recursos

Quanto ao uso de materiais e recursos consumidos para a fabricação deste produto desde sua concepção. (espessuras de chapas, pesos, tamanho).

•  Escolha de recursos e processos de baixo impacto ambiental

Relacionado ao uso de materiais que causem menos danos ambientais, materiais renováveis, uso de materiais recicláveis e materiais de baixo consumo de energia necessária para extrair, processar e refinar este material.

• Otimização da vida do produto

O produto deve manter determinada função até seu descarte. Alguns produtos são criados e programados para durar de quatro a vinte anos, outros alguns meses ou horas
Com o desenvolvimento de produtos mais duráveis podemos intensificar seu uso com, por exemplo, políticas de compartilhamento ou novos usos.

• Facilitar a desmontagem

Tem a finalidade aprimorar a extensão de sua vida útil e a de seus componentes. Fácil recuperação de partes/peças em boas condições, os componentes podem ser re-utilizados e reciclados com maior facilidade.

A Base Piet está em fase de protótipo e dará inicio a uma linha de produtos como aparador, mesas de centro e lateral.

O protótipo da cadeira aprovado em julho entrou em linha de produção e teve o seu lançamento na feira ABIMAD Inverno que ocorreu em São Paulo entre os dias 27 e 30 de julho.

Kehl Móveis

No início de 2011 a Kehl Móveis aprovou com a Inove Branding + Design três linhas de produtos com a finalidade de reposicionar a sua imagem e seus produtos junto ao mercado consumidor.

A Inove iniciou o projeto com um diagnóstico mercadológico incluindo clientes atuais e clientes desejados da empresa, onde conseguiu identificar pontos fortes e fracos da Kehl e de seus concorrentes.

Finalizada a primeira etapa partiu-se para a geração de alternativas buscando aliar o processo fabril existente e alguns até não exploradas com tendências de mercado que fariam com que a Kehl tivesse resultado almejado. Ajustes em projetos e protótipos fizeram com que a linha tivesse seu conceito explorado do início ou final do projeto.

As linhas foram lançadas na Feira Casa Brasil em Bento Gonçalves no início de agosto, e visualizou-se uma grande aceitação dos lojistas á serem impactados. Os produtos serão comercializados com exclusividade na Inove Decoração + Design.

Novo Posicionamento

A Inove Branding + Design, assina a gestão de marca da Contatto, empresa pertencente ao grupo Bigfer, que representa os acessórios e ferragens da alemã Hettich no mercado brasileiro.

Branding

O processo criativo da marca Contatto teve como alicerces construtivos seus pilares de sustentação que devem estar sempre intimamente ligados: toque, proximidade, relação, encontro e influência.  Estes são os conceitos fundamentais que direcionarão a estratégia posteriormente. A característica forte de diferenciação da marca Contatto está na proximidade evidenciada pela união dos caracteres “t” e o sutil detalhe que complementa o caractere “a” com a diferença cromática.  Assim, a marca transmite seus atributos e mostra sua referência própria e consistente com dinamismo e ao mesmo tempo sendo concreta e elitizada, mostrando que o seu produto é uma joia, uma grife.

Para a comunicação da Contatto 2010/2011 foi explorado um material na forma líquida, com a função de revestir uma superfície, tanto para proteção como para beleza, na figura da tinta. A tinta está representada por uma manifestação gráfica de movimento e dinamismo que se une ao produto especial da Contatto – os puxadores –, criando um resultado da imagem lúdica junto ao produto concreto, apresentando o desejo do toque, a beleza e a proteção. Este conceito criativo foi apresentado nos catálogos de produtos, stand, site e anúncios da Contatto, posicionando a nova marca junto a seu público-alvo.

Produtos

O desenvolvimento da coleção de puxadores da Contatto 2010/2011 começou há mais de 15 meses e apresentou quatro modelos fabricados em perfil de alumínio: Versatile, Integrato, Signolo e Dettagliio, cada um com suas características próprias e atuais para serem inseridos no competitivo mercado de acessórios decorativos.

Na etapa de pesquisa, tanto nacional quanto internacional, notou-se que existe uma tendência em que o mobiliário é apresentado com a ausência de puxadores ou com grande integração dele ao mobiliário. Quando passou-se para a concepção do projeto, uma das premissas era de o acessório estar integrado ao móvel. Conseguiu-se então traduzir esta percepção em todas as alternativas apresentadas e que seguiram para novas etapas: detalhamento, prototipia e pesquisa de focus group, antes de estarem disponíveis para produção e apresentação ao mercado.

Do Adolescente ao Empresário

Entre as maiores indústrias moveleiras da América Latina, a Santos Andirá é uma das empresas que empresta o talento e a qualidade da Inove Branding + Design para a criação de mobiliário exclusivo, com qualidade e formas arrojadas.

Foram desenvolvidas peças para três coleções distintas da Santos Andirá: a linha Teen, que recebeu uma cama de solteiro, a linha Bancada com um Home Office e a linha Prisma, com camas de casal e solteiro.

O material escolhido para o desenvolvimento dos produtos foi o MDP – painéis de partículas de alta densidade – aproveitando a paleta de cores já utilizadas por outros móveis da marca, como o branco e os tons amadeirados. Cada linha possui um público específico de idade, porém, os alvos das três coleções são homens e mulheres, que procuram móveis com preço mais competitivo.

Foram criados três conceitos para a criação dos produtos. A cama de casal foi desenvolvida dentro do conceito de realeza, direcionando formalmente para a imponência e presença o desenho do móvel. Já a cama teen foi trabalhada com base em pesquisas junto ao universo adolescente, usando referências de cor e linguagem presentes nas mídias relacionadas a esse público. E a bancada foi desenvolvida visando a praticidade e organização em espaços pequenos, características importantes para o público corporativo. Tudo com qualidade no design, principal característica dos produtos Inove.

Móveis com Identidade

A Inove Branding + Design ganha projeção no mercado nacional com a assinatura do design de novas linhas de móveis para a catarinense Rudnick, de São Bento do Sul. As peças criadas com exclusividade foram lançadas este ano, em São Paulo. Direcionadas a um público exigente, que preza pelas escolhas inteligentes, os produtos são compatíveis com espaços reduzidos, além de equilibrar design diferenciado com o preço final.

Parte do trabalho da Inove Branding + Design é conhecer o consumidor e sua concorrência para desenvolver uma linha de produtos que se enquadre em tendências mercadológicas e ofereça resultados satisfatórios às necessidades do público alvo, por isso as peças foram desenvolvidas sempre com foco no consumidor final. Uma das linhas já finalizada é a sala de jantar Mancini, com peças estruturadas em madeira maciça e MDF e revestidas em diversos tecidos. Outra peça criada foi a Cadeira Sullivan, também em madeira maciça, espuma e tecido, com ou sem capitonê.

Composta por mesa de jantar retangular, base para mesa de jantar quadrada, buffet, cadeira e aparador, a linha Mancini trabalha com traços bem marcados, e tem como contraste volumes simples e lisos. “Essa combinação resulta em peças com bastante identidade, sem que o resultado fique repetitivo ou cansativo”, explica a gerente de planejamentos e novos negócios da Inove Branding + Design, Ingrid Spengler. A parceria entre a Rudnick e a Inove Branding + Design existe desde a década de 90, com o desenvolvimento de linhas como racks e estantes.

Design Fórum Mega Tendências

No dia 03 de agosto aconteceu em São Paulo o 2° Design Fórum Megatendências. Na oportunidade, diversos profissionais do mercado foram convidados para discutir temas em alta quando se trata de inovação.

Inúmeras empresas têm focado suas pesquisas em análises do comportamento humano, na expectativa de serem mais assertivas no lançamento de novos produtos ou novas marcas, por meio de campanhas ou outros meios de comunicação. Para falar sobre isso, três palestras se destacaram, com um discurso bem alinhado e em perfeita sintonia: Guto Requena, arquiteto, com a palestra “As Tendências no Modo de Morar e Viver”. Rodrigo do Reis, Sócio da Zeit Geist — empresa focada em cool hunting, com o tema “Quem são as Gerações X, Y Z”. E Carolina Piccin, sócia da Sistema Assessoria Ambiental, com a palestra “Materiais – Inovar para Construir um planeta Sustentável”.

Guto falou e exemplificou a importância do entendimento global, de uma macro tendência na sociedade e como e porque ela nasce, se transforma, se molda, e como avaliá-la. Quase como um complemento, Rodrigo do Reis, falou sobre as gerações, X, Y e Z – esta última caracterizada como a geração que nasceu a partir dos anos 2000 e que fará, em breve, parte do grande mercado consumidor mundial. Segundo ele, uma geração que já nasceu totalmente digital, domina com facilidade diversas tecnologias, têm acesso a uma avalanche diária de informações e fazem parte de diversas redes sociais. Por fim, Carolina Piccin, mostrou que a sustentabilidade, vista até pouco tempo como uma megatendência,  torna-se agora requisito para qualquer projeto.

Fica claro em um evento como este que esta busca pelo entendimento do comportamento humano, suas aspirações, desejos e necessidades torna-se cada vez mais necessário para que empresas continuem inovando e surpreendendo seus consumidores, buscando nas mais diversas formas compreendê-lo. O 3° Fórum Megatendências, marcado para setembro de 2011 terá como tema “Criatividade e Inovação: a sobrevivência no mundo globalizado”.

Ideia + ação = resultado

O novo consultor empresarial da Inove, Juarez Tonietto, que está no mercado desde 1986, concedeu uma entrevista para o In News e nela revela que os índices de inovação das empresas brasileiras estão entre os mais baixos. Ele defende que o brasileiro é criativo, mas alerta que não basta apenas criatividade se não houver ação. O profissional comenta que as empresas têm um ciclo de vida e que em determinado momento vão precisar de um “rejuvenescimento”. “Elas têm que encontrar uma linha em que possam prosperar. É o que chamamos de Teoria da Sustentabilidade”, diz.

Aí entra a inovação, explica, amparada pela excelência em ações e controle de resultados. “A inovação permite que a empresa faça algo. É a fórmula idéia + ação = resultado”, comenta. Determinadas empresas, diz, precisam deste processo de “rejuvenescimento” a cada dez anos, outras precisam se reinventar diariamente, dependendo do segmento. Isso pode ser feito com a mudança de logomarca ou em todo o processo de gestão. “A boa mudança deve vir acompanhada de uma real mudança das pessoas, dos processos e da percepção do cliente quanto à mudança”, explica ele.

Tonietto conta que o maior problema encontrado nas empresas hoje é que em 75% do tempo as pessoas têm adotado um comportamento defensivo, caracterizado pela apatia, fuga e agressividade. “Elas não querem sair do que acreditam ser a ‘zona de conforto’”. Para reverter este quadro, o profissional diz que a empresa deve ter uma liderança forte, com relacionamento estratégico para que todos progridam.

Trabalhando há cerca de dez anos com foco no mercado de móveis e decoração, ele diz que o segmento hoje está “extremamente competitivo”. “Quem não melhora sua gestão, em três, cinco anos está fora do mercado. Ele pode faturar, mas não será mais competitivo”, garante ele, completando que uma pesquisa do Sebrae revelou que 60% da empresas fecharam suas portas em até quatro anos da data da abertura, um número considerado “muito alto”.