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Kehl Móveis


No início de 2011 a Kehl Móveis aprovou com a Inove Branding + Design três linhas de produtos com a finalidade de reposicionar a sua imagem e seus produtos junto ao mercado consumidor.

A Inove iniciou o projeto com um diagnóstico mercadológico incluindo clientes atuais e clientes desejados da empresa, onde conseguiu identificar pontos fortes e fracos da Kehl e de seus concorrentes.

Finalizada a primeira etapa partiu-se para a geração de alternativas buscando aliar o processo fabril existente e alguns até não exploradas com tendências de mercado que fariam com que a Kehl tivesse resultado almejado. Ajustes em projetos e protótipos fizeram com que a linha tivesse seu conceito explorado do início ou final do projeto.

As linhas foram lançadas na Feira Casa Brasil em Bento Gonçalves no início de agosto, e visualizou-se uma grande aceitação dos lojistas á serem impactados. Os produtos serão comercializados com exclusividade na Inove Decoração + Design.

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Novo Posicionamento

A Inove Branding + Design, assina a gestão de marca da Contatto, empresa pertencente ao grupo Bigfer, que representa os acessórios e ferragens da alemã Hettich no mercado brasileiro.

Branding

O processo criativo da marca Contatto teve como alicerces construtivos seus pilares de sustentação que devem estar sempre intimamente ligados: toque, proximidade, relação, encontro e influência.  Estes são os conceitos fundamentais que direcionarão a estratégia posteriormente. A característica forte de diferenciação da marca Contatto está na proximidade evidenciada pela união dos caracteres “t” e o sutil detalhe que complementa o caractere “a” com a diferença cromática.  Assim, a marca transmite seus atributos e mostra sua referência própria e consistente com dinamismo e ao mesmo tempo sendo concreta e elitizada, mostrando que o seu produto é uma joia, uma grife.

Para a comunicação da Contatto 2010/2011 foi explorado um material na forma líquida, com a função de revestir uma superfície, tanto para proteção como para beleza, na figura da tinta. A tinta está representada por uma manifestação gráfica de movimento e dinamismo que se une ao produto especial da Contatto – os puxadores –, criando um resultado da imagem lúdica junto ao produto concreto, apresentando o desejo do toque, a beleza e a proteção. Este conceito criativo foi apresentado nos catálogos de produtos, stand, site e anúncios da Contatto, posicionando a nova marca junto a seu público-alvo.

Produtos

O desenvolvimento da coleção de puxadores da Contatto 2010/2011 começou há mais de 15 meses e apresentou quatro modelos fabricados em perfil de alumínio: Versatile, Integrato, Signolo e Dettagliio, cada um com suas características próprias e atuais para serem inseridos no competitivo mercado de acessórios decorativos.

Na etapa de pesquisa, tanto nacional quanto internacional, notou-se que existe uma tendência em que o mobiliário é apresentado com a ausência de puxadores ou com grande integração dele ao mobiliário. Quando passou-se para a concepção do projeto, uma das premissas era de o acessório estar integrado ao móvel. Conseguiu-se então traduzir esta percepção em todas as alternativas apresentadas e que seguiram para novas etapas: detalhamento, prototipia e pesquisa de focus group, antes de estarem disponíveis para produção e apresentação ao mercado.

Do Adolescente ao Empresário

Entre as maiores indústrias moveleiras da América Latina, a Santos Andirá é uma das empresas que empresta o talento e a qualidade da Inove Branding + Design para a criação de mobiliário exclusivo, com qualidade e formas arrojadas.

Foram desenvolvidas peças para três coleções distintas da Santos Andirá: a linha Teen, que recebeu uma cama de solteiro, a linha Bancada com um Home Office e a linha Prisma, com camas de casal e solteiro.

O material escolhido para o desenvolvimento dos produtos foi o MDP – painéis de partículas de alta densidade – aproveitando a paleta de cores já utilizadas por outros móveis da marca, como o branco e os tons amadeirados. Cada linha possui um público específico de idade, porém, os alvos das três coleções são homens e mulheres, que procuram móveis com preço mais competitivo.

Foram criados três conceitos para a criação dos produtos. A cama de casal foi desenvolvida dentro do conceito de realeza, direcionando formalmente para a imponência e presença o desenho do móvel. Já a cama teen foi trabalhada com base em pesquisas junto ao universo adolescente, usando referências de cor e linguagem presentes nas mídias relacionadas a esse público. E a bancada foi desenvolvida visando a praticidade e organização em espaços pequenos, características importantes para o público corporativo. Tudo com qualidade no design, principal característica dos produtos Inove.

Móveis com Identidade

A Inove Branding + Design ganha projeção no mercado nacional com a assinatura do design de novas linhas de móveis para a catarinense Rudnick, de São Bento do Sul. As peças criadas com exclusividade foram lançadas este ano, em São Paulo. Direcionadas a um público exigente, que preza pelas escolhas inteligentes, os produtos são compatíveis com espaços reduzidos, além de equilibrar design diferenciado com o preço final.

Parte do trabalho da Inove Branding + Design é conhecer o consumidor e sua concorrência para desenvolver uma linha de produtos que se enquadre em tendências mercadológicas e ofereça resultados satisfatórios às necessidades do público alvo, por isso as peças foram desenvolvidas sempre com foco no consumidor final. Uma das linhas já finalizada é a sala de jantar Mancini, com peças estruturadas em madeira maciça e MDF e revestidas em diversos tecidos. Outra peça criada foi a Cadeira Sullivan, também em madeira maciça, espuma e tecido, com ou sem capitonê.

Composta por mesa de jantar retangular, base para mesa de jantar quadrada, buffet, cadeira e aparador, a linha Mancini trabalha com traços bem marcados, e tem como contraste volumes simples e lisos. “Essa combinação resulta em peças com bastante identidade, sem que o resultado fique repetitivo ou cansativo”, explica a gerente de planejamentos e novos negócios da Inove Branding + Design, Ingrid Spengler. A parceria entre a Rudnick e a Inove Branding + Design existe desde a década de 90, com o desenvolvimento de linhas como racks e estantes.

Tecidos em prototipagem rápida

A tecnologia que já é utilizada para a confecção de peças pequenas e protótipos de variadas escalas, agora também será usada na fabricação de tecidos. Pequenos elos plásticos são sinterizados simultaneamente,  garantindo a produção de uma malha flexível, resistente e já nas dimensões desejadas.

Este processo permite algumas mudanças na produção têxtil tradicional – os processos envolvidos são reduzidos, visto que não há mais a necessidade de colorir, cortar ou costurar as peças; fios e agulhas tornam-se assim obsoletos. Como são produzidas por meio de modelos tridimensionais feitos pelo computador, a possibilidade de variação dos padrões é infinita, abrindo um novo ramo para o vestuário confeccionado sob medida.

Além de uma produção muito mais veloz – peças que demorariam meses para serem manufaturadas podem ser produzidas em questão de horas – a tecnologia ainda permite uma produção sem nenhuma sobra de material, e com a utilização de um termoplástico reciclável, as roupas são fabricadas sem desperdício.

Shapeways e Freedom of Creation são algumas empresas trabalhando nesta área.

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