Té Guarani

A parceria entre a Inove Branding + Design iniciou com a Té Guarani em 2004, quando desenvolveu design de marca e as embalagens de produtos a base de erva-mate.

Atualmente a Té Guarani amplia a sua linha de produtos no Brasil á fim de acompanhar as tendências desta categoria de produto, o Plan Slim Line será o primeiro de uma séria á ser os novos players de mercado.

O conceito criativo trouxe para a embalagem um visual bem limpo e light, humanizando através da presença de uma bela mulher que se aproxima do consumidor pela felicidade e tranquilidade transmitida. O produto preparado apresenta-se em primeiro plano, com a intenção de despertar o apetit appeal, á fim de ser consumido e ficar sereno conforme a imagem feminina. Seguindo a linha de produtos da Té Guarani as marcas foram mantidas no mesmo local das outras á fim de gerar um reconhecimento imediato e fortalecimento da imagem.

Design Fórum Mega Tendências

No dia 03 de agosto aconteceu em São Paulo o 2° Design Fórum Megatendências. Na oportunidade, diversos profissionais do mercado foram convidados para discutir temas em alta quando se trata de inovação.

Inúmeras empresas têm focado suas pesquisas em análises do comportamento humano, na expectativa de serem mais assertivas no lançamento de novos produtos ou novas marcas, por meio de campanhas ou outros meios de comunicação. Para falar sobre isso, três palestras se destacaram, com um discurso bem alinhado e em perfeita sintonia: Guto Requena, arquiteto, com a palestra “As Tendências no Modo de Morar e Viver”. Rodrigo do Reis, Sócio da Zeit Geist — empresa focada em cool hunting, com o tema “Quem são as Gerações X, Y Z”. E Carolina Piccin, sócia da Sistema Assessoria Ambiental, com a palestra “Materiais – Inovar para Construir um planeta Sustentável”.

Guto falou e exemplificou a importância do entendimento global, de uma macro tendência na sociedade e como e porque ela nasce, se transforma, se molda, e como avaliá-la. Quase como um complemento, Rodrigo do Reis, falou sobre as gerações, X, Y e Z – esta última caracterizada como a geração que nasceu a partir dos anos 2000 e que fará, em breve, parte do grande mercado consumidor mundial. Segundo ele, uma geração que já nasceu totalmente digital, domina com facilidade diversas tecnologias, têm acesso a uma avalanche diária de informações e fazem parte de diversas redes sociais. Por fim, Carolina Piccin, mostrou que a sustentabilidade, vista até pouco tempo como uma megatendência,  torna-se agora requisito para qualquer projeto.

Fica claro em um evento como este que esta busca pelo entendimento do comportamento humano, suas aspirações, desejos e necessidades torna-se cada vez mais necessário para que empresas continuem inovando e surpreendendo seus consumidores, buscando nas mais diversas formas compreendê-lo. O 3° Fórum Megatendências, marcado para setembro de 2011 terá como tema “Criatividade e Inovação: a sobrevivência no mundo globalizado”.

Ideia + ação = resultado

O novo consultor empresarial da Inove, Juarez Tonietto, que está no mercado desde 1986, concedeu uma entrevista para o In News e nela revela que os índices de inovação das empresas brasileiras estão entre os mais baixos. Ele defende que o brasileiro é criativo, mas alerta que não basta apenas criatividade se não houver ação. O profissional comenta que as empresas têm um ciclo de vida e que em determinado momento vão precisar de um “rejuvenescimento”. “Elas têm que encontrar uma linha em que possam prosperar. É o que chamamos de Teoria da Sustentabilidade”, diz.

Aí entra a inovação, explica, amparada pela excelência em ações e controle de resultados. “A inovação permite que a empresa faça algo. É a fórmula idéia + ação = resultado”, comenta. Determinadas empresas, diz, precisam deste processo de “rejuvenescimento” a cada dez anos, outras precisam se reinventar diariamente, dependendo do segmento. Isso pode ser feito com a mudança de logomarca ou em todo o processo de gestão. “A boa mudança deve vir acompanhada de uma real mudança das pessoas, dos processos e da percepção do cliente quanto à mudança”, explica ele.

Tonietto conta que o maior problema encontrado nas empresas hoje é que em 75% do tempo as pessoas têm adotado um comportamento defensivo, caracterizado pela apatia, fuga e agressividade. “Elas não querem sair do que acreditam ser a ‘zona de conforto’”. Para reverter este quadro, o profissional diz que a empresa deve ter uma liderança forte, com relacionamento estratégico para que todos progridam.

Trabalhando há cerca de dez anos com foco no mercado de móveis e decoração, ele diz que o segmento hoje está “extremamente competitivo”. “Quem não melhora sua gestão, em três, cinco anos está fora do mercado. Ele pode faturar, mas não será mais competitivo”, garante ele, completando que uma pesquisa do Sebrae revelou que 60% da empresas fecharam suas portas em até quatro anos da data da abertura, um número considerado “muito alto”.

Convite Sensorial

A Inove Branding + Design foi responsável pelo conceito e lançamento da Coleção 2010 da Inove Decoração + Design. Amparada pelo mote da campanha Ser & Viver, que aposta nos estilos Vintage, Moderno, Natural e Clássico, a B+D desenvolveu um conceito inovador de inauguração, que explorou os cincos sentidos (paladar, olfato, audição, tato e visão). Alexandre Chiquiloff, designer da Inove Branding e responsável pela concepção do projeto, comenta que o convite já deu a idéia do que estava por vir. ”Os nossos convidados são pessoas que recebem convites o tempo inteiro. Então, tivemos que desenvolver algo diferente para eles”, comenta. O resultado foi uma caixinha contendo quatro balas correspondentes aos estilos trabalhados (Vintage – jujuba, Clássico – caramelos de trufa, Novo Moderno – drops de menta e Natural – bala de banana). “A idéia foi simples, mas impactante e deu a oportunidade de os convidados provarem e perceberem com qual estilo mais se identificavam”, completa. A caixinha também foi um presente, além de envolver pelo menos três sentidos: a visão, o paladar e a audição, já que muitos dos convidados agitaram-na para tentar descobrir o que havia dentro. “Gerou uma curiosidade e o feedback foi grande. Até mesmo quem não pode comparecer ao evento, nos deu um retorno”, disse.

Peças desenvolvidas para a Campanha

A campanha ainda foi trabalhada em postal, nas revistas Casa Cor e Curitibano e nas vitrines das lojas Inove Água Verde e Jardim Social.

Ambientes nas lojas Inove Decoração + Design

O conceito dos ambientes, assinados por profissionais renomados da decoração, também foi desenvolvido pela Inove Branding + Design. A nova linha foi apresentada de forma inusitada em quatro ambientes, cada um de um estilo, que levaram os presentes a uma viagem sensorial.

Marca Confiável

 

A Inove B+D foi responsável pela concepção de toda a identidade visual da empresa Yamashita & Iano Advogados Associados. “Utilizamos a ferramenta do branding para integrar toda a linguagem visual da empresa, criando desde a marca e suas aplicações até a composição dos ambientes corporativos. Desta forma, todos os pontos de contato da marca expressam o mesmo conceito”, explica a coordenadora de projetos Analu Reckziegel. A idealização da imagem corporativa foi focada em transmitir a seriedade do escritório, de uma forma moderna e dinâmica. O processo de criação, produção e instalação das peças foi concluído em cerca de três meses.

Indústria prepara-se para lançar o “Eco Index”

Um consórcio de 100 produtores e varejistas do segmento de vestuário acaba de criar um software capaz de medir o impacto ecológico (ou “carbon footprints”) do ciclo de vida de seus produtos. São medidos os impactos desde o cultivo e coleta da matéria-prima, manufatura, transporte e descarte. A iniciativa parte de empresas do calibre de Nike, Levi Strauss, Timberland, Adidas, Brooks Sports e Target – sem ser surpreendente, nenhuma empresa do mercado de luxo está envolvida até então.

O “Eco Index” software funciona por meio de um questionário: a ferramenta pergunta aos fabricantes sobre suas práticas ambientais e trabalhistas, e muitas das respostas vêm diretamente dos seus fornecedores. A partir das informações colhidas, o aplicativo gera uma graduação que representa um percentual de um score perfeito. A título de exemplificação, uma empresa ganha pontos por ter um programa de reciclagem ou por tratar a água utilizada durante o processo de fabricação. Pontos são perdidos quando os produtos utilizam uma embalagem muito volumosa ou são transportados por distâncias muito grandes.

Alguns tópicos analisados pelo software – veja o infográfico interativo

O software será lançado no Outdoor Retailer Expo, que tomará lugar em Salt Lake City em agosto. Ainda levará algum tempo para que o Eco Index, que vem sendo desenvolvido já há três anos, seja apresentado ao grande público. A idéia do programa é atingir primeiro justamente os fabricantes, provendo às empresas uma ferramenta em comum para observarem os impactos sócio-ambientais causados por seus produtos e serviços.