Entregando o Espírito da Marca

“O Pão de Açúcar começa o ano investindo em seu programa de relacionamento Mais, com o lançamento da Revista Mais no próximo dia 28 e um site exclusivo, que entra no ar no início de fevereiro, desenvolvidos em parceria com a Trip Editora. As novidades representam novos canais de comunicação da rede com seus consumidores.

‘Fomos em busca do DNA da marca e dos seus consumidores. Em pesquisas na ruas, percebemos que todas as pessoas que frequentam a rede, estão em busca de algum item para cuidar do seu núcleo afetivo‘, explica Paulo Lima, presidente da Editora Trip.”

Mais em m&m online.

Por que transformar o PDV em ponto de relacionamento

O mix cada vez mais extenso e variado oferecido por praticamente todos os tipos de varejo transpôs o foco do produto para o consumidor. Hoje, as lojas não podem ser apenas pontos-de-venda. Elas devem ser encaradas como pontos de relacionamento, em que a preferência do cliente por preços mais baixos dá espaço à valorização de elementos como atendimento, conforto, qualidade e conveniência.

Artigo completo no Mundo do Marketing

Como mensurar a relação das pessoas com a sua marca?

“Aprendemos na escola que os serem humanos são os únicos animais racionais desse planeta. Você ainda acredita nisso? Todas as nossas decisões são de alguma forma moldadas ou validadas pelas nossas emoções. Em nossas reações dificilmente ocultamos nossas emoções, pois elas sempre prevalecem, mesmo que instintivamente.

Construir marcas está cada vez mais difícil. Já não basta apenas garantir a sua exposição, impactar os consumidores contando com sua atenção e passividade. Já não adianta cercá-los com uma mensagem única, supostamente relevante e integrada em todos os canais.”

Confira o conteúdo completo em “Os 10 mandamentos do Engajamento“ (e-book criado por Fabiano Coura, da Neogama/BBH)

Sinta-se em Casa

A história do MSN… lá no Mundo das Marcas.

VH1 e o Perfil do Jovem Contemporâneo

Entender os novos hábitos e a forma com que os jovens consomem cultura e se relacionam com o mundo é a proposta da nova pesquisa que a Viacom Networks Brasil, proprietária dos canais de TV por assinatura Nickelodeon, Nick Jr, Vh1, MTV Hits e MTV Jams, apresenta ao mercado. Batizado de “Juventude 30 quilates: a idade que vale ouro”, o estudo foi realizado em 18 países e envolveu 28 mil pessoas. Esta é a quarta pesquisa mundial que a Viacom Networks Brasil realiza. As anteriores giraram em torno do universo jovem e infantil e analisaram o impacto da globalização no emocional das crianças, sua relação com a tecnologia e a nova dinâmica familiar.

Confira na íntegra…

Redes Sociais

Andreas Weigend, um dos grandes nomes da Amazon, fala sobre a revolução social dos dados e antecipa o marketing da web 3.0…

“De acordo com ele, o crescente desejo das pessoas de compartilhar suas opiniões, experiências e aspirações dá às empresas uma oportunidade de ouro para captar, medir e conectar dados e, depois, utilizá-los no desenvolvimento do novo ‘marketing das redes sociais’, que ele chama de ‘marketing social’. ‘Essas são as mudanças mais fundamentais que ocorreram no mundo nos últimos dez anos’, garante Weigend.”

Confira na íntegra…

Conselhos Gringos

Muito bom o artigo do Will Burke para o TheDieLine. Para nunca esquecer porque nos tornamos designers!

“O Sole Mio”

Também é fã dessa delícia cremosa e gelada?

Confere a história lá no Mundo das Marcas.